slika je ukradena odavde

Ovo je nastavak teksta

Šta ćemo onda?

Pa šta onda da radi PR menadžer u situaciji kada je tehnnologija omogućila da svako od nas bude novinar i da ima u rukama alate koji mu daju praktično beskonačnu, odnosno sve korisnike interneta kao potencijalnu, publiku? Za početak da ih upozna! Servise interneta i alate koji iza njih stoje. Time umesto potencijalne opasnosti po ugrožavanje reputacije svojih klijenata dobija mogućnost da je višestruko uveća, a veb je mnogo više od pukog prostora za plasiranje tekstova. Pogledajte recimo ovaj primer. Kompanija Unilever pokrenula je u jesen 2007. godine učeničko takmičenje u kreativnom izražavanju pod nazivom “Lepota različitosti”. Kao integralni deo miksa komunikacionih alata koji su bili primenjeni tokom ove kampanje osmišljen je, realizovan i promovisan veb sajt na odgovarajućoj adresi. On je bio aktivan dok je trajala kampanja a potom je ugašen. Ova odluka je opravdana ukoliko se zna da je njegova glavna funkcija bila da, osim dodatne promocije kampanje među korisnicima interneta u Srbiji, posluži kao platforma za dostavljenje zainteresovanima dokumenata neophodnih za slanje radova na konkurs. Tako je putem sekcije za download dokumetacije na ovom sajtu razrešen veliki problem kako svima onima, ma gde se oni nalazili, koji žele da učestvuju na konkusu obezbediti potrebne formulare koje su popunjavali, overavali u školama i dostavljali uz radove. Sem toga sajt je sadržao informacije o projektu, pozive da se u njemu učestvuje, instrukcije i, kao inspiraciju, fotografije pobedničkih radova iz prošlih sezona. Adresa sajta bila je štampana na svim materijalima kampanje i promovisana tokom svih komunikacionih aktivnosti koje su sprovođene.

Veb sajt je naravno samo jedna od mogućnosti da se komunicira na internetu. Zamislite da hoćete da druge upoznate sa nekim svojim idejama i da zato organizujete konferencije za štampu i pravite događaje na kojima ćete okupljati pristalice. Napravićete naravno sajt kao veb lokaciju na kojoj posetioci mogu da se upoznaju sa razlogom za pokretanje kampanje, idejama za koje se zalažete, vama koji te ideje promovišete i, zašto ne, iskustvima iz inostranstva u toj oblasti. Redovno ćete ga ažurirati da na njemu zainteresovani uvek mogu da se nađu aktuelne vesti, foto i video materijal sa događaja i objave iz štampanih i online medija i televizije. Kao prateće online aktivnosti možete na društvenoj mreži www.facebook.com otvoriti profil i kreirati grupu u koju će se učlaniti oni koji misle isto kao vi. Grupa će se, kao i video kanal na www.youtube.com i foto album na www.flickr.com popunjavati multimedijalnim materijalima. Postavljaćete i event strane i pozivati korisnike interneta na događaje a razmislite i o www.twitter.com kao zgodnom alatu za informisanje i brzo mobilisanje istomišljenika. Da mi ne kažete da sam pomodam podsećam vas naravno i na veb forume, mejling liste i starinsko ali efikasno slanje mejlova. Samo bez spama molim vas!

Da na kraju odgovorim i na pitanje iz naslova. Ne PR menadžer definitivno ne treba da zna PHP. Ono što treba da zna je šta je PHP i čemu služi i kako ono što se uz njegovu pomoć pravi može da iskoristi.

*ovo je zadnji od četiri blog posta u kojima ću preneti tekst objavljen u septembarskom broju magazina Digital!