slika je ukradena odavde

Ovo je nastavak teksta

A šta da radim kad virtuelizuju se prijatelji moji?

Ukoliko ste iz do sada pročitanog zaključili da se najveći deo posla PR-a svodio na dobro poznavanje medija, iznalaženje zanimljivih tema i njihovo predstavljenje novinarima na pravi način – potpuno ste u pravu. Uzmimo primer kompanije Logitech koja je klijent agencije za odnose sa javnošću McCann Erickson Public Relations u kojoj radim. Njoj ste vi koji čitate magazina Digital (*) veoma interesantni. Mi ćemo zato kada se pojave novi zanimljivi Logitrechovi proizvodi informirati naše prijatelje u Digitalu o njima i ponuditi i da ih testiraju. Koristi od toga imaju svi a posebno vi koji možete da čitate recenziju uređaja napisanu od strane novinara koji su mogli da ih probaju pre nego što se pojave u prodaji. Stvari u PR-u naravno obično nisu tako jednostavne ali generalno je lanac kompanija – PR agencija – mediji – čitaoci tako funkcionisao decenijama. Sve do pre par godina.

Upravo sada dok čitate ovaj tekst neki ljudi bloguju. Dozvolite mi da se ispravim, ne neki nego mnogi ljudi bloguju. Od kada je pre nekoliko meseci njihov broj u svetu prešao 40 miliona blogovanje je postalo najčešći globalni hobi. Siguran sam da programeri koji su osmislili prvi sistem koji je omogućavao da se online objavi neki materijal na koji su čitaoci mogli da daju komentare nisu imali ideju širu od razmene informacija između tehničkih timova koji su radili na razvoju novih proizvoda a bili prostorno razdvojeni. Onda je duh izašao iz boce i desila se revolucija čija je perjanica www.blogger.com a njegovih klonova je bezbroj. “OK“, reći ćete: „ako neki bloger postane tako poznat, čitan i uticajan tretirajte ga kao novinara“. Da to naravno i radimo ali revolucija koju su u naše živote, pa i u PR struku, uneli servisi interneta nije tako jednostavna da može da se reši i okrene sebi u korist prostom primenom metoda iz realnog sveta.

Upitajte predstavnike vlasti u Iranu kako su se osećali kada se slike mnogih korisnika www.twitter.com iznenada pozelenele tokom nedavnih protesta u toj zemlji. Programer koji je davao podršku protestantima napravio je aplikaciju koja je zelenela slike onih koji su to želeli. Veb je tako postao osnovni medij za podršku protestantima i naravno najbrži kanal kojim su informacije iz Irana išle u svet.

*ovo je drugi od četiri blog posta u kojima ću preneti tekst objavljen u septembarskom broju magazina Digital!