slika je ukradena odavde

Plava Riba?

Moj dobar prijatelj koji se bavi edukacijom kaže da mu je 85% nesporazuma s slušaocima nestalo kao rukom odnešeno kada je uveo praksu da na početku predavanja, naravno zajedno sa slušaocima, definiše pojmove koje će tokom predavanja da koristi. Ako prenesemo tu praksu na ovaj tekst osećam potrebu da vas na njegovom početku upoznam bar sa jednim pojmom a to je “PR” koji se pojavio još u podnaslovu. Nastao je kao skraćenica od “Public Relations” ili po srpski “odnosi sa javnošću” koji je jako popularan poslednjih par godina kod nas. Nije ni čudo jer se vezuje za neke zaista veoma lepe, pametne i obrazovane (mahom) ženske osobe a tu je i fama da se radi o svetu krupnog biznisa, stranih kompanija i ugodnog posla koji se svodi na druženje sa novinarima i pojavljivanje na zanimljivim mestima. Radi se u stvari o delu komunikacija koji istina u svom opisu sadrži i napred pomenuto ali je mnogo više u pitanju stalna borba da istinu o kompanijama, proizvodima, organizacijama ili pojedincima saopštite na pravi način, tako da što većem krugu onih kojima je saopštavate, ali i onima koji je negde uz putu čuju, bude jasna i da je prihvate. Naravno da se ne radi o altruističkom naporu zarad širenja istine nego o poslovnoj aktivnosti kojom se postiže neki cilj.

Hajde da budem konkretan. Recimo da radimo za proizvođača sokova koji je na tržište izbacio novi proizvod, pun vitamina, rađen od organski gajenih sirovina bez konzervansa i samim tim skuplji od konkurentskih proizvoda. Kolege iz marketinške agencije koje se bave oglašavanjem će pripremiti rešenja oglasa kojima će uticati na vaše emocije. Prikazaće vam odgovarajuće slike, plasirati poruke kroz slogane, ček će i muziku prilagoditi senzibilitetu osoba za koje se pretpostavlja da su potencijalni kupci takvog proizvoda. Kolege koje se takođe bave marketingom ali takozvanim “prodajnim promocijama” će vam omogućiti da probate proizvod negde u megamarketu, organizovaće performans na prometom mestu a hostese, verovatno maskirane kao voćkice, će vam deliti promotivni materijal… Mi ćemo se postarati da priča o soku i njegovim prednostima dođe do vas. Da saznate kako nastaje, koji su mu sastojci i da su zdravi i na poseban način gajeni. Ostvarićemo to mahom preko medija. Vodićemo novinare u pogone ili u voćnjake gde rastu sastojci soka, organizovaćemo takmičenje poznatih ličnosti u pravljenju voćnih koktela, .. priča će se pojaviti u novinama, biće neka TV reportaža .. i tako je bilo do sada.

ovo je prvi od četiri blog posta u kojima ću preneti tekst objavljen u septembarskom broju magazina Digital!