Prošlo je nedelju dana od kada sam slušao Draganov novi kurs “Content Marketing Management” koji predstavlja sublimaciju njegovih razmišljanja kuda ide internet danas ali i osnovu njegove konsultantske ponude u poslednje vreme (bar prema poslovima koje trenutno radi a za koje znam). Dragana dugo znam, moje bavljenje vebom je u velikoj meri obeleženo druženjem sa njim, a u nekom našem internom zezanju ga zovem “O učitelju moj!”.

To i jeste realno jer sam tokom deset godina koliko se poznajemo a i privatno družimo odslušao nekoliko njegovih kurseva a i povremeno razmenimo mišljenja i informacije ovako neformalno. Ja jako cenim to što on radi, dakle prikuplja znanje, proba većinu stvari koje sazna pa ih onda prenosi. Pretraga do pre par godina a sada njegov blog dragoceni su izvor informacija na jednom mestu za ljude koji se zanimaju za internet marketing i bratske discipline. Sem toga uvek je lepo osetiti njegovu energiju i pozitivan stav prema razvoju dešavanja na internetu. On baš ima dar da podstakne i inspiriše ljude i mislim da se u ulozi prenosioca znanja (a to su i konsultanti u suštinu) najbolje oseća.

Što se samog sadržaja kursa tiče dobar informativan post (Gaga je dobra kad ne hejtuje i nadam se da će to sve ređe da radi) i nekoliko korisnih komentara možete da nađete ovde. Što se mene tiče dopada mi se ideja da se predstavljamo onim što na veb na uvid i za korist drugima stavljamo, a ne da se besomučno reklamiramo, kao i ona da od toga možemo da imamo koristi – naravno kada to radimo sa merom i držeći se sve vreme ideje da nam je najbolja reklama/preporuka sposobnost da isfabrikujemo/stvorimo/kreiramo sadržaje od kojih će neki ljudi imati koristi. Izgleda kao put kojim se teže ide jer je naravno uvek lakše zakupiti baner ili bilbord ali mi se dopadaju uveravanja da su dugoročno gledano plodovi i obilniji i slađi.

Zašto sam napisao da se krug zatvara? Kad sam počeo da se bavim vebom kružio je slogan “Content is a King”. Onda je došlo vreme društvenih medija i mreža pa su zilioni pojedinaca pohrlili da iskoriste blagodeti tehnologije i predstave se. Ajde stavite ruku na srce pa recite koliko zaista tu ima kvaliteta a koliko je tona đubeta? Žao mi je ali ne može svako da bude dobar pisac, fotograf ni režiser pa samim tim ni činjenica da neko piše blog, snima filmove i fotke i stavlja ih na veb ga ne izdvaja od ostalog sveta i ne daje mu oreol uspešnog. To nije tako ni u realnom svetu samo što je tamo mnogo teže izdavati novine ili objaviti knjigu ili foto monografiju. Zbog toga mi se ideja o usmeravaju novca iz besomučnog reklamiranja i njegovo upućivanje u stvaranje dobrih, korisnih i zanimljivih veb sadržaja jako dopala. Na kraju krajeva eto mogućnosti za posao i za dobre blogere i za likove koji mogu nešto zanimljivo da osmisle, snime, itd. A sve to može i treba da se integriše kroz alate koji su u zadnih nekoliko godina nastali. Na opštu korist, pa i na korist onih koji bi na taj način da se predstave, što je po meni sasvim legitimno.

Na primer zašto farmaceutske kuće, koje ionako imaju problem sa restriktivnim zakonom o glašavanju, ne bi kreirale veb projekte u kojima bi objašnjavali suštinu bolesti, upozoravali na faktore rizika i potencirali preventivu? Treba samo da na pravi način podele sa nama rezultate istraživanja koja i tako finasiraju. Ili zašto nas proizvođači alkoholnih pića ili vina ne bi upoznavali sa kulturom koktela ili sa vinskom kulturom? Pa pored ostalog i zato što je zakup televizijskih sekundi mnogo lakši i jednostavniji posao a kao nešto ste uradili. “Zakupili smo prostor u udarnim terminima po odličnoj ceni”.

Da se put koji Dragan propagira a ja ga zdušno podržavam isplati ali i da je težak, mada ne i nemoguć, pokazala nam je na kraju dana Jasna Kamatović iznoseći svoja iskustva u primeni Content Marketing modela u korist firme za koju radi. Da ja sada ne bi prepričavao ono što je ona sjano i sa mnogo žara ispričala pozvao sam je da mi gostuje na blogu pa se nadam da ćemo uskoro imati na ovom mestu njenu studiju slučaja.