Ovaj zapis (i par narednih koje planiram) nije plod nikakvog istraživanja niti ima pretenzije da bude “obavezna literatura”. Napisaću par iskustava iz mog posla, pa se možda pokrene i diskusija. Od toga možemo svi da imamo koristi. Verujem da mnogi od vas imaju po neki dobar primer ili zanimljivo razmišljanje.

Sa pisanje teksta sam sačekao da moja FB funkcionalnost “Kako da motivišete ljude da rade bolje?” dođe do svog 1.000 korisnika za manje od mesec dana pa da vidimo kako takva zezalica i druge mogućnosti koj SN pružaju mogu da se iskoriste u E-PRu. Da krenemo od nje. Prilično jednostavna FB aplikacija koju svako ko ga koristi može da napravi. Nekome je možda zabavna, uostalom od početnih stotinjak adresa na koju sam je poslao primena se uvećala 10x ili izgleda nekorisno za neki ozbiljniji posao.

Izgled naravno vara. Zamislite da se bavite onim što se zove “Potrošački PR” ili da vam je jednostavno rečeno zadatak da ostvarite pozitivan publicite robi široke potrošnje, automobilima itd. Proverena kombinacija je “poznate ličnosti + zanimljiva aktivacija + mediji”. Nagrade i neki dobar povod nisu na odmet. Inovacija na flaši Carlsberg piva poslužila je kao povod za takmičenje u njihovom brzom otvaranju, novi tip jogurta možete da ubacite u tiražne dnevne novine tako što ćete organizovati takmičenje u pravljenju sendviča a tokom leta tu su nezaobilazni karavani. Moje devojke zaista sjajno organizuju ili daju podršku ovakvim aktivnostima.

OK ali gde je tu SN? Pa internet je medij, sam po sebi. Komunikacioni kanal. SN su jedan od alata koje možete da koristite. Hajde da se vratimo onoj aplikaciji za slanje poklona na FB kao jednoj od ideja. Ako radite za konditorsku industriju možete da kreirate set poklona od njihovih proizvoda. Kao što je to ovde urađeno potpuno spontano. Ako vam je klijent proizvođač osvežavajućih pića koji je izbacio novi ukus učinite isto. Ili budite lukavi. Kreirajte set poklona od proizvoda koju se krajnje nezanimljivi ili čak apsurdni da se tu nađu a među njih umetnite onaj koji promovišete. Npr. među osveženja stavite petrolej, ricinus, soda vodu iz neke kućne manufakture koje su bujale devedesetih i najnoovije energetsko piće za koje radite. Ovo sve je tek prvi korak. Predstoji vam distribucija. Sa malo sreće, i ukoliko se potrudite pa budete duhoviti i zanimljivi, ljudima će se dopasti to što ste napravili i krenuće manji ili veći viral. Nije bitno što neće svako poslati baš proizvod kome bildujete publicitet. Svako ko bude u kontaktu sa vašom aplikacijom će ga ionako videti. Da bi bili u startu uspešni morate da imate veliki broj prijatelja. Ali nije baš primereno da to radite vi. Setite se offlajna. Mnoge poznate ličnosti imaju SN profile sa velikim brojem kontakata. Siguran sam da postoji način da ih zainteresujete da vam budu promoteri. Samo oprezno, ja sam recimo prijatelj sa 4 Seke Aleksić i sve mi izgledaju ko ona prava. Bar na FB.

Još nešto kad smo kod ove teme. Postavite nekoliko upita na FB i videćete da na njemu, a slično je i na drugim SN, postoji pravo blago – već formirani klubovi ljubitelja određenih proizvoda od kojih neki imaju veoma ozbiljan broj članova. Ljudi jednostavno vole Plazmu ili Lav pivo i žele da to iskažu i da nađu istomišljenike. Iako ih nema nekoliko stotina hiljada, koliko su recimo prodani tiraži najčitanijih dnevnih novina, oprez! Oni su “Brand Lovers” koji će informaciju prenešenu na pravi način sami prenositi dalje. Kažem na pravi način jer je spamovanje ovih grupa siguran način da “sebi pucate u nogu”, tj. da postignete suprotan efekat, ispadnete nepristojini i iznervirate članove. Mislite o tome!

Reklama: E-PR seminar
“Možete da se ne bavite internetom – ali on se već bavi vama!”